在2016年舉辦的中國會展產(chǎn)業(yè)展洽會上，一個(gè)核心議題引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注：會展行業(yè)必須走綠色、可持續(xù)發(fā)展之路。其中，作為會展視覺傳達(dá)與品牌形象構(gòu)建的關(guān)鍵環(huán)節(jié)——平面設(shè)計(jì)，被特別強(qiáng)調(diào)需要向環(huán)保方向進(jìn)行深刻轉(zhuǎn)型。這不僅是一次理念的革新，更是對行業(yè)未來發(fā)展趨勢的前瞻性指引。
傳統(tǒng)會展平面設(shè)計(jì)往往伴隨著大量一次性物料的使用，如巨幅噴繪、塑料背板、油墨印刷的海報(bào)與宣傳冊等。這些材料在短暫的會展周期后，大多成為難以處理的廢棄物，造成了資源浪費(fèi)與環(huán)境污染。2016年展洽會明確指出，這種模式已不可持續(xù)。會議倡導(dǎo)從設(shè)計(jì)源頭融入環(huán)保理念，即所謂的“綠色設(shè)計(jì)”或“生態(tài)設(shè)計(jì)”。
具體而言，會展環(huán)保平面設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)層面：
- 材料選擇革新：鼓勵(lì)優(yōu)先使用可再生、可回收或可降解的環(huán)保材料。例如，采用由再生紙、竹纖維、玉米塑料等制成的展板、標(biāo)牌和印刷品；使用水性油墨代替?zhèn)鹘y(tǒng)化學(xué)油墨，減少揮發(fā)性有機(jī)化合物（VOC）的排放。
- 設(shè)計(jì)思維轉(zhuǎn)變：強(qiáng)調(diào)“減量化”與“多功能化”設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師需要思考如何用更少的物料傳遞同等甚至更豐富的信息，例如通過簡潔有力的視覺語言、模塊化組合式設(shè)計(jì)來減少實(shí)體物料消耗。設(shè)計(jì)作品應(yīng)具備重復(fù)使用或易于改造的潛力，延長其生命周期，變“一次性”為“可持續(xù)”。
- 數(shù)字化技術(shù)融合：大力推廣數(shù)字化展示手段以替代部分實(shí)體印刷品。二維碼、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）互動(dòng)、LED屏幕動(dòng)態(tài)展示、電子會刊等技術(shù)的應(yīng)用，能夠大幅減少紙質(zhì)物料的需求，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的低碳化與高效化。平面設(shè)計(jì)的范疇從而從靜態(tài)的紙質(zhì)媒介擴(kuò)展到動(dòng)態(tài)的數(shù)字界面設(shè)計(jì)。
- 視覺傳達(dá)的綠色內(nèi)涵：設(shè)計(jì)內(nèi)容本身也應(yīng)傳遞環(huán)保價(jià)值觀。通過色彩、圖形、版式等視覺元素，潛移默化地塑造展商或展會品牌的綠色、負(fù)責(zé)形象，引導(dǎo)觀眾關(guān)注生態(tài)議題，實(shí)現(xiàn)理念共鳴。
2016年會展產(chǎn)業(yè)展洽會提出的這一方向，為會展平面設(shè)計(jì)行業(yè)設(shè)立了新的坐標(biāo)。它要求設(shè)計(jì)師不再僅僅是美學(xué)的創(chuàng)造者，更是可持續(xù)發(fā)展解決方案的提供者。將環(huán)保理念深度融入創(chuàng)意過程，意味著從構(gòu)思、選材、制作到回收的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都需要進(jìn)行系統(tǒng)性的綠色評估與優(yōu)化。
如今回望，這次會議無疑具有里程碑意義。它正式將會展行業(yè)的環(huán)保責(zé)任，具象化并壓實(shí)到了平面設(shè)計(jì)這一前沿陣地，推動(dòng)了后續(xù)一系列綠色設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保認(rèn)證以及在會展項(xiàng)目中環(huán)保評分機(jī)制的逐步建立與完善，引領(lǐng)中國會展業(yè)向著更清潔、更智能、更負(fù)責(zé)任的方向穩(wěn)步前行。
